Добро{0}}добро дизајнирана ознака ради три ствари: јасно комуницира, у складу је са свим прописима који се примењују на категорију производа и ствара довољно визуелног интересовања да добијете други изглед. Овај водич води кроз комплетан процес, од одлучивања које информације припадају вашој етикети до одабира материјала и припреме{2}}датотеке спремне за штампање.
Шта добра етикета заправо мора да уради
Пре него што отворите било који алат за дизајн, помаже да размислите чему служи етикета. Већина људи се фокусира на то како изгледа -, али изглед је само један од три посла која етикета мора да обавља.
Први посао је даинформисати: етикета говори купцу шта је производ, шта садржи, како да га користи и ко га је направио. Нешто од овога је законски обавезно; неки су једноставно добра пракса.
Други је дапривући: боја, изглед, типографија и слике раде заједно како би привукли пажњу и сигнализирали какав је ово бренд. Истраживање малопродајног окружења доследно показује да се већина избора производа дешава у року од неколико секунди након скенирања полица - купци ухвате блок боје или препознатљив знак бренда пре него што прочитају реч. Ако назив вашег производа није читљив на дохват руке или се ваша палета уклапа у сваки конкурент на истој полици, етикета не ради свој посао.
Трећи је дапридржавати се: у зависности од категорије вашег производа, одређена поља етикете су законски обавезна. Ако их пропусте, то може довести до одбијених пошиљки, регулаторних казни или повлачења инвентара - без обзира на то колико добро дизајн изгледа.
Најчешћа грешка је оптимизација за једно од ових на рачун осталих. Прелепа етикета која изоставља потребне информације о алергену представља обавезу. Усклађена етикета која изгледа јефтино и скучено изгубиће од конкурента на полици са прометом. Сва три посла морају се обавити одједном. За преглед какоетикете производа су структуриранеза различите типове производа, вреди прегледати основне компоненте пре него што почнете да дизајнирате.
Корак 1: Одлучите које информације морају да се налазе на вашој етикети
Универзална основа
Без обзира на то шта продајете, очекује се да већина етикета производа садржи следеће:
- Назив или опис производа
- Нето количина - тежина, запремина или број
- Назив и адреса произвођача, пакера или дистрибутера
- Земља порекла (потребно за већину увезене робе)
- Релевантна упозорења или безбедносна обавештења
Потврдите да су ова поља узета у обзир у вашем изгледу пре него што размислите о бојама или фонтовима.
Обавезна поља{0}}специфична за индустрију
Неколико категорија производа носи додатне регулаторне захтеве. Ово нису опциони -, већ их спроводе одређене агенције, а погрешно поступање има стварне последице.
Храна и пиће (Сједињене Америчке Државе):ФДА захтева стандардизовану таблу нутритивних чињеница, листу састојака у опадајућем редоследу по тежини и главну декларацију о алергенима која обухвата млеко, јаја, рибу, шкољке, орашасте плодове, кикирики, пшеницу, соју и сусам. ТхеСмернице ФДА за означавање хранедетаљно покрива тренутне захтеве формата, укључујући минималне величине фонта за одређена поља.
Козметика и лепота:ФДА захтева листе састојака који користе називе ИНЦИ (Међународна номенклатура козметичких састојака), плус изјаве упозорења где је применљиво. Потпуни тренутни захтеви доступни су прекоСтраница за означавање козметике ФДА. За брендове који се развијајуприлагођено козметичко паковање, уградња усаглашености етикете у дизајн од самог почетка избегава скупо поновно штампање касније.
Алкохолна пића:ТТБ (Биро за порезе и трговину на алкохол и дуван) налаже проценат АБВ-а, посебну изјаву о упозорењу владе (која се не може парафразирати), нето садржај и детаље о произвођачу/увознику. Актуелни захтеви су објављени наттб.гов/лабелинг.
Дијететски суплементи:Прописи ФДА захтевају таблу „Додатне чињенице“ (различито од чињеница о нутритивним вредностима), величину порције, листу дијететских састојака са количинама и изјаву о идентитету.
Ако ће се ваш производ продавати на међународном нивоу, примењују се додатни оквири - ЕУ, УК, Канада и Аустралија имају своја правила означавања. Увек проверавајте захтеве за свако тржиште посебно.
Шта укључити по избору
Осим обавезних поља, размислите о додавању: ознаке бренда, друштвених ознака или УРЛ-а веб-сајта, КР кода који води до информација о производу, значке сертификата (УСДА Органиц, Цруелти-Бесплатно, Без-ГМО) и броја серије или серије у сврху контроле квалитета. Будите селективни - сваки елемент који додате заузима простор који би иначе могао да дише.
Корак 2: Планирајте свој изглед и визуелну хијерархију
Већина етикета производа има најмање два панела: предњу{0}}окренуту примарну површину и задњу или бочну на којој се налазе детаљне информације.
Предњи панел - који се формално назива Главни екрански панел (ПДП) - служи за ваше најважније сигнале бренда: назив производа, логотип, визуелно сидро и можда кратак дескриптор или назив варијанте. На задњој плочи налази се све остало: листе састојака, регулаторна открића, детаљи о произвођачу, упутства и ситни испис. Нека задња табла буде јасно организована и читљива -, а не визуелно занимљива науштрб читљивости.
Визуелна хијерархија говори оку читаоца куда прво треба да иде. Назив вашег производа треба да буде највећи текстуални елемент на предњој плочи. Одатле се пратећи дескриптори смањују. Контраст између текста и позадине је ваша најпоузданија алатка за читљивост - ако не можете јасно да прочитате налепницу када се штампа црно-бело, ваш контраст је недовољан. Бели простор није изгубљен простор; простор за дисање између елемената чини да етикета изгледа као да је промишљена, а не скучена.
Пре дизајна, потврдите своје тачне димензије етикете, укључујући било какву закривљеност површине. Правоугаоне и квадратне етикете су најекономичније. Овалне или кружне ознаке дају мекши осећај.Изрезане{0} етикетеисечен у прилагођени облик - силуета боце, обрис значке - кошта више, али ствара снажну диференцијацију на полицама. Заокружене етикете захтевају пажљиво планирање тако да предњи садржај тече кохерентно ка задњој страни. Већина штампача ће обезбедити шаблон диелине; затражите га рано и дизајнирајте у њему од самог почетка.
Корак 3: Одаберите боје, фонтове и слике
Боја
Боја комуницира пре речи. Он сигнализира категорију производа, личност бренда и ниво квалитета - често пре него што је купац свестан тога. Природни и органски производи теже зеленим и земљаним тоновима. Врхунски производи се ослањају на црне, тамноплаве или минималистичке палете. Високо{5}}енергетски производи користе засићене,-комбинације високог контраста. Ово нису ригидна правила, али одражавају стварне обрасце у томе како купци читају визуелне знакове.
Практичније: ограничите своју палету на две или три боје, укључујући црну и белу. Шест боја се обично чита као хаотично, а не живо. Увек тестирајте комбинације за контраст - лош контраст је један од најчешћих разлога због којих тражене информације постају нечитке у реалним-светским условима осветљења. Мат финиш такође има тенденцију да мало смањи контраст у поређењу са прегледима екрана, па тестирајте дизајн етикете на стварном материјалу пре него што се одјавите.
Разумевање разлике измеђусјајне и мат површине папираможе вам помоћи да донесете боље информисане одлуке о томе како ће се ваши избори боја заправо појавити у штампи.
Типографија
Користите највише два слова: један за наслове и називе производа, један за основни текст и потребне информације. Декоративни или скриптни фонтови могу добро да функционишу за личност бренда на називу производа, али потребне информације - листе састојака, упозорења, чињенице о исхрани - морају бити постављене на чистом, читљивом фонту и читљивој величини. ФДА прописује минималне величине фонта за одређена поља; проверите тренутне смернице за своју категорију. Брзи тест: одштампајте макету у стварној величини и прочитајте је на нормалној удаљености за читање. Ако жмирите, хоће и купац.
Постављање слика и логотипа
Све слике које су намењене за штампање морају бити испоручене са 300 ДПИ или више. Слике које изгледају оштро на екрану при 72–96 ДПИ штампаће се замућено - ово је један од најчешћих разлога због којих се пробе налепница враћају незадовољавајуће. Постављање логотипа на предњој табли је обично горе-у средини или горе{7}}лево. За мање етикете, размислите да ли је поједностављена верзија иконе вашег логотипа читљивија на величини штампе. Значке сертификације углавном припадају задњем панелу осим ако нису примарни покретач куповине за вашег циљног купца.
Корак 4: Изаберите прави материјал и завршите
Избор материјала и завршне обраде који направите ће утицати на то како ће етикета изгледати, колико дуго траје и колико добро се придржава вашег контејнера. Ово је место где многи-купци први пут буду затечени.
Уобичајени материјали за етикете
| Материјал | Трајност | Најбоље за | Цост |
|---|---|---|---|
| Мат папир | Ниско–средње | Сува роба, свеће, поклон производи | $ |
| Сјајни папир | Ниско–средње | Живописне налепнице за фотографије производа | $ |
| Крафт/непремазани папир | Ниско | Природни/занатски брендови, сува роба | $ |
| полипропилен (БОПП) | Високо | Производи{0}}изложени води, купка и тело | $$ |
| полиестер (ПЕТ) | Врло високо | Индустријски, спољни, хемијски производи | $$$ |
| Прозирни полипропилен | Високо | „Не-изглед етикете“, стаклене боце | $$ |
За већину производа за храну, лепоту или свеће у сувим окружењима довољан је мат или сјајни папир. Ако је ваш производ изложен влази - флаша шампона под тушем, напитак у леду - полипропилена је знатно поузданији избор. Етикете на расхлађеним производима такође захтевају лепкове на ниској{4}}температури; стандардни лепкови се могу ољуштити када дође до кондензације. Ваш штампач може дати савет о прикладности материјала када опишете врсту контејнера, окружење и услове складиштења.
Опције завршне обраде осим основног материјала укључују сјајни ламинат (висок сјај, отпорност на хабање), мат ламинат (све више повезан са врхунским позиционирањем), ламинат меког{0}}на додир (баршунаст осећај, висок квалитет), спот УВ (сјајни премаз се наноси селективно преко мат подлоге за печат), и већа цена металне фолије, јачи сигнал од мат фолије). Мат ламинатна подлога са УВ тачком преко логотипа је једна од најефикаснијих и најскупљих{2}}приступачних комбинација - ствара визуелни контраст без пуне-налепнице за сјај. За шири поглед наметоде штампања и њихови ефекти, поређење између офсет и дигиталне штампе вреди размотрити ако планирате значајно издање.
Брендови који улажу у врхунску презентацију можда желе да размотре како се њихов дизајн етикете уклапа у ширеприлагођено паковањесистем - посебно када је искуство распакивања део приче о бренду. За врхунске{2}}линије производа,прилагођена крута кутија за паковањеможе да допуни добро{0}}дизајнирану ознаку на начине који појачавају уочени квалитет на свакој тачки додира.
Корак 5: Направите свој дизајн и припремите датотеку за штампање
Алати за дизајн
Није вам потребан професионални софтвер да бисте произвели функционалну, атрактивну етикету - посебно за производе у раној{1}} фази. Цанва нуди{3}}специфичне шаблоне за етикете са прилагођеном величином и довољан је за већину једноставних правоугаоних или овалних етикета. Адобе Екпресс је флексибилнији и интегрише се са ширим Адобеовим екосистемом. Авери Десигн анд Принт Онлине је наменски-направљен за димензије етикете и користан ако штампате на кућном или канцеларијском штампачу.
Ако имате искуство у дизајну или радите са дизајнером, Адобе Иллустратор остаје индустријски стандард за рад са етикетама и паковањем - то је векторски-, што значи да се уметничко дело прилагођава било којој величини без губитка квалитета. Аффинити Десигнер је снажна и знатно јефтинија алтернатива, компатибилна са већином професионалних токова штампања.
Штампајте{0}}контролну листу спремних датотека
Пре него што га пошаљете на штампач, проверите свако од следећег. Погрешно схватање је једини најчешћи узрок поновног штампања и узалудног трошења.
- крварење:Додајте 0,0625–0,125 инча изливања иза ивице обрезивања тако да се боје протежу до линије реза без белих ивица.
- Сигурна зона:Држите сав критичан текст и логотипе најмање 0,0625 инча унутар линије обрубљивања.
- Режим боје:Претворите све боје у ЦМИК. РГБ боје се могу значајно променити када се штампају.
- Резолуција:Све растерске слике при минималној резолуцији од 300 ДПИ при коначној величини штампе.
- Фонтови:Уградите или оцртајте све фонтове. Штампач може да замени неуграђени фонт.
- Формат датотеке:ПДФ/Кс-1а или ПДФ/Кс-4 су најуниверзалније прихваћени. АИ и ЕПС су такође широко прихваћени.
- Спот боје:Ако користите Пантоне боје за прецизно подударање боја бренда, проверите да ли штампач подржава штампање у спот бојама.
Доследан квалитет штампе зависи од више од саме датотеке - штампачапроцеси управљања квалитетомдиректно утичу на то колико се боје тачно репродукују и колико доследно се штампају налепнице током серије. Вреди питати о процедурама провере пре него што се обавежете на пуну наруџбу. За прегледфактори који утичу на цену и квалитет штампе, компромиси између дигиталне и офсет штампе су посебно релевантни за серије етикета различитих обима.
Пет грешака које вреди избегавати
Пренатрпаност предње плоче.Више информација не чини јачим слово - већ отежава читање ознаке. Немилосрдно одредите приоритете и померите детаље позади.
Игнорисање крварења и безбедних зона.Дизајн који изгледа савршено на екрану може имати текст или логотипе исечене када се исече. Увек користите шаблон диелине штампача, а не само приближне димензије.
Дизајнирање у РГБ.Боје које изгледају живописно на екрану могу да штампају досадне или да се у потпуности померају у ЦМИК-у. Конвертујте пре финализације - немојте претпостављати да ће штампач то исправити.
Текст који је премали за читање у стварној величини.Оно што изгледа добро на монитору од 27 инча може бити нечитко на 2 × 4 инча. Одштампајте пробну страницу у стварној величини пре него што било шта одобрите.
Прескакање физичког доказа.Дигитални доказ не понавља како мастило, материјал и завршна обрада међусобно делују. Наручите бар један физички доказ пре него што извршите пуну штампу - цена пробе је далеко нижа од цене поновног штампања хиљада неупотребљивих налепница.
Често постављана питања
Које информације су потребне на етикети производа?
Најмање: назив производа, нето количина, назив и адреса произвођача или дистрибутера, земља порекла и релевантна безбедносна упозорења. Додатна обавезна поља се примењују према категорији - прехрамбених производа захтевају таблу са подацима о нутритивним вредностима и декларације о алергенима; козметика захтева ИНЦИ листе састојака; дијететски суплементи захтевају таблу са чињеницама о додацима; алкохол захтева АБВ и посебну владину изјаву упозорења.
Како да истакнем своју етикету на полици?
Три ствари су обично најважније: јак контраст између текста и позадине, јасна визуелна хијерархија која прво привлачи поглед на назив производа и избор материјала или завршне обраде који додаје тактилну или визуелну диференцијацију. Мат етикета са УВ тачком на логотипу, на пример, ствара врхунски утисак без потребе за сложеним дизајном.
Које величине треба да буде етикета мог производа?
Величина етикете зависи од контејнера на који ће бити примењена. Измерите корисну површину, узимајући у обзир сваку кривину. За цилиндричне контејнере, уобичајен приступ је израчунавање обима и коришћење 70–80% тога за омотачку етикету, остављајући мали размак на шаву. Ваш штампач обично може да пружи упутства за димензионисање на основу вашег типа контејнера.
Колико кошта дизајн етикете производа?
Дизајнирање „уради сам“ помоћу алата као што је Цанва је бесплатно или ниско{0}}кошта. Ангажовање слободног дизајнера етикета обично кошта негде у распону од неколико стотина долара у зависности од сложености и искуства; професионалне агенције за брендирање наплаћују знатно више. Трошкови штампања варирају у зависности од количине, материјала и завршне обраде - већина штампача нуди алатке за онлајн лицитирање. За брендове такође узимајући у обзирштампање кутије производапоред дизајна етикете, спајање оба у један однос са добављачем може поједноставити процес и побољшати доследност.
Шта је диелине?
Диелине је технички шаблон који обезбеђује ваш штампач етикета који приказује тачне границе резања, савијања и крварења за ваш облик етикете. Дизајнирате унутар диелине-а како бисте осигурали да ваше уметничко дело буде правилно позиционирано у односу на место где ће етикета бити исечена. Увек захтевајте диелине пре него што започнете дизајн - посебно за облике који нису-правоугаони.
Који формат датотеке треба да пошаљем на штампач налепница?
ПДФ/Кс-1а или ПДФ/Кс-4 су најшире прихваћени. Адобе Иллустратор (АИ) и ЕПС су такође уобичајени. Који год формат да користите: уградите или оцртајте све фонтове, уверите се да су слике у резолуцији од 300 ДПИ, претворите боје у ЦМИК и укључите ознаке за изливање и исецање. Када сте у недоумици, затражите од штампача лист са спецификацијама пре него што финализујете датотеку.
Пре{0}}покретање контролне листе ознака
- Укључени су назив производа, нето количина и подаци о произвођачу
- Сва регулаторна поља{0}}специфична за индустрију су присутна и правилно форматирана
- Предња плоча је чиста са јасном визуелном хијерархијом
- Сав текст је читљив у стварној величини штампе (потврђено штампањем пробне странице)
- Палета боја је ограничена на 2-3 боје бренда са одговарајућим контрастом
- Све слике и логотипи имају резолуцију од 300 ДПИ у коначној величини штампе
- Не користе се више од два слова
- Датотека је у ЦМИК, а не РГБ
- Крварење и безбедна зона су исправно подешени
- Физички доказ је наручен и прегледан пре пуне вожње
Када се дизајн ваше етикете заврши и тестира, следећа одлука је одабир партнера за штампу. Узмите у обзир минималне количине поруџбине, време обраде, опције материјала и да ли дигитална или офсет штампа боље одговара вашем обиму. Ако такође набављатеприлагођено паковањеза сам производ, координација производње етикета и кутија преко истог добављача може да поједностави одобрење и{0}}подударање боја за оба. Да бисте разговарали о вашим специфичним захтевима,поднети упита члан тима ће пратити опције које одговарају вашем пројекту.
